影响温州企业网站有效性的因素

　　有不少温州企业反映，通过网站获得的商业信息可能很多，但是最终形成订单的很少，建立网站究竟有没有作用呢?温州企业网站的价值又是如何表现出来的呢?

实践中发现，的确有为数不少的温州企业网站没有发挥太大的作用，但这并不是网站本身的错误。专业互联网顾问公司时代财富于2001年10月份的调查表明，一个温州企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定：温州企业对网站的认识、网站建设服务商的专业水平、网站的推广方式和推广力度。

一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关，因为网站是温州企业开展网络营销的基础，但在温州企业做出网站建设决策时，多方面的因素决定了一些温州企业网站的先天不足，尤其在温州企业第一次建立网站时表现更为明显，当网站运作一段时间之后需要改版和升级时，温州企业的认识要深刻得多，但仍然存在不少潜在问题。

初次建立网站的温州企业对网站的作用认识不深，一半以上的温州企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等，调查表明，近40%的温州企业对网站需求不明确，但期望建立网站可以增加销售，关心网站推广方法的温州企业占25%，有22%的温州企业表示对网站的作用有疑虑。前期已经建设网站的温州企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出温州企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性，对价格敏感的温州企业由初次建站温州企业的47%下降到26%，对网站功能要求不高的由56%下降到18%，希望首页美观的温州企业由50%下降到23%，但是对网站功能需求不很明确的仍有31%，对网站作用心存疑虑的温州企业占10%。

这两类温州企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力(初次建站和网站升级的温州企业分别为38%和39%)，并且都希望服务商提供网站建议(分别为34%和26%)。从这些调查数字中可以发现，网站建设服务商的水平和提供的建议对于温州企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。

目前涉足国内网站建设和网络营销的企业有多种类型，水平也有很大差别，既有各种规模的网络公司、B2B网站，也有域名注册和虚拟主机提供商，但真正有能力提供网站策划和建设以及整套网络营销服务的专业公司很少。有时会有数十家公司争夺一个客户，于是价格竞争成为不可避免的手段，尤其对于初次建站的温州企业，对价格重视程度远远高于最终效果，所以价格便宜成为一些温州企业选择服务商的主要因素，结果自然会在网站功能和实用性等方面受到损害，使得一些温州企业网站建成之后无法与温州企业经营结合起来，网站也成了一个摆设。

这种状况从温州企业网站改版的主要原因中也可以得到说明。需要网站改版的温州企业中，原网站功能太简单和设计不美观或者没有反映出温州企业形象是最主要的两个原因，分别占40%和33%，其次才是网上业务内容增加和季节性改版。这也从一个方面说明，一些网站建设尽管投入比较少，但由于无法发挥作用，经过一段时间后只能重新设计，实际上浪费金钱和时间。

当温州企业网站建

有不少温州企业反映，通过网站获得的商业信息可能很多，但是最终形成订单的很少，建立网站究竟有没有作用呢?温州企业网站的价值又是如何表现出来的呢?

实践中发现，的确有为数不少的温州企业网站没有发挥太大的作用，但这并不是网站本身的错误。专业互联网顾问公司时代财富于2001年10月份的调查表明，一个温州企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面决定：温州企业对网站的认识、网站建设服务商的专业水平、网站的推广方式和推广力度。

一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关，因为网站是温州企业开展网络营销的基础，但在温州企业做出网站建设决策时，多方面的因素决定了一些温州企业网站的先天不足，尤其在温州企业第一次建立网站时表现更为明显，当网站运作一段时间之后需要改版和升级时，温州企业的认识要深刻得多，但仍然存在不少潜在问题。

初次建立网站的温州企业对网站的作用认识不深，一半以上的温州企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等，调查表明，近40%的温州企业对网站需求不明确，但期望建立网站可以增加销售，关心网站推广方法的温州企业占25%，有22%的温州企业表示对网站的作用有疑虑。前期已经建设网站的温州企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出温州企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美观性，对价格敏感的温州企业由初次建站温州企业的47%下降到26%，对网站功能要求不高的由56%下降到18%，希望首页美观的温州企